Marchi e originalità 7 febbraio 2010
Posted by Francesco in brand, web.Tags: logo, marchi, rieti, solare
add a comment
Parliamo di marchi. Secondo Wikipedia “il marchio è un qualunque segno suscettibile di essere rappresentato graficamente, in particolare parole, compresi i nomi di persone, disegni, lettere, cifre, suoni, forma di un prodotto o della confezione di esso, combinazioni o tonalità cromatiche, purché siano idonee a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli delle altre“. Quindi cosa distingue un marchio dall’altro? Analisi, sintesi, creatività e ORIGINALITA’. Bene, e non provate un pò di rabbia quando manca questo ultimo elemento e magari qualcuno era stato anche pagato per realizzare qualcosa di unico e distintivo? Dispiace vedere casi di “strane similitudini” anche se poi le attività dei 2 marchi non sono proprio uguali.
Ultimamente mi sono imbattuto per caso in questi due marchi, relativi, entrambi, al mercato solare. Uno è stato realizzato per conto della Provincia di Rieti, mia adorata città natale, che gestisce un interessante Sportello Energia online, mentre l’altro appartiene a The Solar Store, azienda di Tucson in Arizona. Spinto da innata curiosità mi sono fatto un giro su Brands of the world ed ho trovato il file vettoriale dell’azienda americana. Basta giocarci un pò, provare a togliere?/aggiungere? un elemento in mezzo e ruotarlo di qualche grado, poi si può provare anche a sovrapporli e l’effetto è quasi magico. Ora la domanda sorge spontanea, è tutto frutto del caso o qualcuno (ma chi?) si è ispirato all’altro? Voi che ne dite?
Sabina esci ma non bere! 26 giugno 2008
Posted by Francesco in advertising.Tags: ebbrezza, gal, guida, Pubblicità, rieti, sabina
add a comment
Roma. Come ogni mattina esco di casa alle 8,30 per recarmi al lavoro e prendo una copia di una delle tante free press in circolazione. Leggo qualche notizia e mi imbatto in un annuncio stampa della campagna “Sabina. Esci dalla quotidianità”. Stava quasi per venirmi un infarto! Leggo in questo soggetto la headline (slogan per chi non è del settore) “Guida in stato di ebbrezza”. Ci metto qualche minuto per capire che quel “guida” si riferisce al turismo ed “ebbrezza” allo stato in cui vieni portato osservando le bellezze del nostro territorio. Sinceramente una immagine migliore la si poteva trovare anche in una banca immagini a poco prezzo! Anche i miei colleghi non sono riusciti a ricollegare fin da subito lo slogan all’immagine.
Comunque, parlo del nostro territorio perché io, reatino trapiantato a Roma per motivi di lavoro, occupandomi di comunicazione, trovo lodevole una campagna su Roma per promuovere la Sabina, anche perché concomitante con quella della via Francigena. Ma poi leggo le parole del Presidente di quel GAL, soggetto promotore della campagna (brand Sabina Mater) con tanto di sito web riportato in ogni soggetto: “E’ quello che dobbiamo fare tutti noi. Chi meglio dei sabini e dei reatini possono promuovere il territorio dove sono nati? In proposito, affermo che questo dire bene della propria terra, è anche un dovere civico, specie per i giovani. E per sostenere gli sforzi che Provincia e GAL, Regione e comuni stanno compiendo, ricevere lettere o significativi e positivi giudizi, serve di incoraggiamento per continuare a migliorarsi e a lavorare ancora meglio”. Si è vero, ma io reatino conosco anche la pericolosità di lanciare un messaggio (testo + immagine) equivoco, per di più in estate, riportante la frase “guida in stato di ebbrezza”. E se ci fosse una chiave d’interpretazione (frettolosa) e di lettura “esortativa”? Io conosco anche i severi controlli contro la guida in stato di ebbrezza portati avanti da tutti i soggetti istituzionali di Rieti, ma chi è di fuori?
Incuriosito mi collego al sito internet riportato sull’annuncio stampa per cercare informazioni e altri soggetti della campagna. E cosa scopro? Non c’è..immagini sovrapposte ai testi, link non funzionati, scomparso anche il menu….In alto la home page di oggi giovedì 26 giugno ore 9/10. Lavoro in comunicazione e sono un reatino doc. Mi fa male vedere queste cose.
Marketingegno 