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Marketing di sé stessi 4 gennaio 2010

Posted by Francesco in direct marketing, follie.
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Stanchi del solito curriculum? Le avete provate tutte per ottenere un lavoro? Provate con questa estroversa trovata ideata dal pubblicitario/scrittore freelance Roger Keynes. Il ragazzo ha pensato realizzare a mano i suoi biglietti da visita e inviarli ad alcune agenzie pubblicitarie ed affermati creativi.

Il risultato? Un lavoro fisso non lo ha trovato ma alcune collaborazioni si. Funzionerà in Italia? Conoscete altre stravaganti idee per farsi notare da agenzie ed aziende?

Roadshow “Direct marketing excellence” 11 giugno 2008

Posted by Francesco in direct marketing, eventi.
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Ieri ho partecipato alla tappa romana del roadshow sul direct marketing organizzato da Poste Italiane. Sono usciti fuori alcuni spunti interessanti. L’intervento più apprezzato è stato quello di Licastro di Gfk Eurisko. A fronte di un cambiamento degli stili di vita degli italiani e del deterioramento dei rapporti verticali, ha presentato l’Eurisko Media Monitor, una ricerca/strumento/approccio per analizzare la multimedialità degli italiani. Di sicura utilità per pianificare campagne su più mezzi (il direct marketing è solo uno di questi) e centrare al meglio il proprio target. Da approfondire il discorso sui 10 stili di vita multimediali, divisi in 3 macro categorie: tradizionali, centrali ed elitari. E’ saltato fuori che il DM in Italia ha un valore pari al 4,9% (con una lenta crescita del 2,5% dal 2005 al 2007)), mentre negli Usa si arriva al 33%.

Camerano di Poste Italiane invece ha centrato l’attenzione sul fatto che in Italia ci si affidi troppo a campagne monomediali. E su come l’utilizzo di DM in campagne integrate porterebbe ad un miglioramento del Roi tra il 20 e il 120% (una forbice eccessiva!). Per Camerano il direct marketing è:

  • Coinvolgente (se la creatività merita!);
  • Non intrusivo (secondo loro una famiglia italiana riceve in media 2 mailing a settimana);
  • Messaggio tangibile e conservabile (devo dire ai miei di non cestinare tutto subito);
  • Ha una bassa soglia di ingresso/bassa barriera economica.

Dopo c’è stata una presentazione dei prodotti Poste Italiane (Postatarget), inevitabile marchetta. Sono proprio curioso di vedere come Poste affronterà il lancio di attività virali, promesse per la fine dell’anno.

Altri interventi degni di nota: Oracle con il suo CRM on demand e Leo Burnett con 500wantsyou (complimenti per il promo).

Altri elementi degni di nota: il pranzo, la guida Gambero Rosso in omaggio e aver incontrato dopo molto tempo 2 compagni di università e liceo (uno ospite e l’altra organizzatrice).